Anuncio de un spot publicitario

PROCESO


FICHA TÉCNICA

Datos del producto anunciado: Tableta chocolate Nestlé extrafino.
Fechas y lugares de emisión aproximados: 2007-8, TV
Duración: 21”
Número de planos: 7 planos

GUIÓN TÉCNICO
A. Lectura objetiva de los elementos formales
1. Aspectos generales
Formato: 3:4, el propio de TV actual
Iconicidad: la imagen de marca del producto, con su logotipo combinado en las imágenes reales del producto, en cada cuadro de la tableta y en el envoltorio.

2. Espacio-tiempo
Espacio:
Escenarios: El salón y la cocina de un domicilio familiar.
Objetos fundamentales: la tableta de chocolate Nestlé extrafino.
Personajes: 5, dos niñas, un padre, un niño y una madre. Es una familia, clase media.
Tiempo: el spot son cortes de diferentes momentos de una familia consumiendo el producto, pero es evidente que la duración de lo que se cuenta es bastante superior al anuncio. Podría ser una mañana.

3. Signos-básicos.
Puntos, líneas, formas y texturas: nada a destacar.
Luz: iluminación artificial propia del interior de una vivienda, sin sombras.
Color: Son colores claros-azulados que contrastan mucho con el rojo intenso del papel que envuelve la tableta de chocolate Nestlé extrafino.

4. El encuadre.
Escalas: uso de primer plano y de plano entero.
Los ángulos: todos son frontales
Movimientos: la cámara se mueve ligeramente con el fin de dar la sensación de que es alguien de la familia quien graba, transmite la sensación de algo casero.

5. El sonido
Palabras: Al final, una vez en off dice: “Nestlé extrafino más, con cereales tostados o con galleta con fibra”.
Efectos sonoros: ninguno, sólo suena la canción, que coincide con el movimiento de boca de los miembros de la familia.
Música: suena de fondo la canción “queremos mucho más…”

6. Montaje
Signos de puntuación: no hay.
Trucos y efectos visuales: una serie de fundidos de imagen en los primeros planos del chocolate con cereales, fundido y en tableta.
Grafismos: sobreimpresa aparece la dirección Web de la marca www.nestle.es


B. Lectura subjetiva: el impacto sobre el espectador
1. Percepción global de los elementos objetivos.
La música es suave, resaltando la sensación de ser un grupo homogéneo que requiere el producto (“queremos más”). La sucesión de imágenes sugiere un dinamismo en el consumo del producto por parte de la familia. Parece que se pelean por el chocolate.
2. Fórmulas de persuasión utilizadas.
Con el consumo de este producto, la familia está contenta.
3. Estereotipos sociales presentes.
Se trata de una familia, pero es el padre el que pega en la nevera los envoltorios de chocolate terminado para denotar que hay que comprar más, por lo que es justo lo contrario de un estereotipo social.
4. Reacciones que se pretenden provocar en el espectador.
Comprar el producto, como envidia de lo bien que está la familia con este chocolate tan estupendo.

Síntesis y valoración final.
Me parece que es un anuncio que sirve para vender el producto de chocolate pero no chocolate normal sino con variedades de galleta con fibra de cereales con fibra etc. es decir con nuevas modalidades que te incitan a comprar (consumir).


Guión técnico:
Plano 1: plano entero. Un chica sentada en un “puff” o sillón estrecho muestra alegremente el envoltorio de una tableta de chocolate Nestlé extrafino que ha terminado.
Plano 2: plano medio. El padre de familia, cantando y bailando, pega dos envoltorio de chocolate en la nevera.
Plano 3: plano de conjunto. A través del marco de una puerta, se ve a una madre hablando por teléfono atiende al hijo que le muestra un envoltorio vacío de este chocolate, para que le dé otra tableta.
Plano 4: es el fundido de chocolate con cereales cayendo encima y aparece una cámara lenta, luego sale un cuadro del chocolate de dentro del chocolate fundido.
Plano 5: es una tableta de chocolate sobre una encimera. Después parece como trucaje, otra tableta de otra variedad sobre la anterior. Comienza la voz en off.
Plano 6: plano medio. La niña, que hace los deberes en la encimera de la cocina, levanta los brazos porque quiere más producto.
Plano 7: primer plano. En la encimera rueda un envoltorio del chocolate, hecho una bola, que se para dejando el logotipo de Nestlé perfectamente legible.